Китайський Новий рік дав брендам привід продемонструвати лояльність азіатським іммігрантам
Мережа універмагів Holt Renfrew випустила дитячу книгу про китайську дівчину, яка вперше святкує Місячний Новий рік у Канаді.
Все більше виробників сувенірів та іншої продукції, що використовує символи Китайського Нового року, вважає за важливе, щоб ця продукція подобалася самим представникам азіатської культури. Нічого дивного, адже найбільша видима меншість у Канаді, 17,7% від усього населення країни — це люди азіатського походження. За результатами перепису 2016 року найбільше серед них канадців з китайським корінням — майже 1,8 млн. Не можна не визнати, що вони зробили величезний внесок у розвиток Канади.
У 2020 році, коли почалася пандемія COVID-19, кількість злочинів на ґрунті ненависті до азіатів у Ванкувері, місті з найбільшою діаспорою, зросла на 700%. Більше половини опитаних 2021 року азіатів говорили, що часто стикаються з дискримінацією.
Дитяча письменниця китайського походження з Торонто Сенна Йі на замовлення Holt Renfrew придумала серію історій про дівчинку Лін та червоний конверт. У конвертах такого кольору, які називаються «хунбао», прийнято на Китайський Новий рік дарувати гроші дітям та молоді. 100% прибутку від продажу книги Holt Renfrew передасть громадській організації Project 1907, що захищає права азіатських діаспор у Канаді та зберігає їхню культуру.
Інші популярні канадські бренди, наприклад, виробники одягу Roots, Aritzia, Lululemon, Nobis, випустили до Місячного Нового року спеціальні колекції, а хокейна команда Vancouver Canucks замінила свій логотип на тигра. Виручку від продажу футболок з тигром команда передасть громадській організації Elimin8Hate, яка також захищає азіатів у Канаді.
Повна версія статті доступна тільки членам спільноти Immigrant.Today Війдіть у свій обліковий запис, щоб безкоштовно прочитати її.
